直接雇佣TA无设计，不品牌
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2015-06-13
选择一个专业的设计公司，是您品牌成功的第一步~！
我们相信今后我们的竞争对手将会和我们拥有基本相同的技术，类似的产品性能，乃至市场价格，而唯有设计才是区隔于竞争对手最大的武器。
设计创新是差异化的基础，也是重要的竞争力要素，竞争同质化的今天，产品外观可以被仿效，核心技术可以被破解，但不可能在一夜之间塑造出一个相同的品牌，品牌毫无疑问已经成为同类产品间相互区分的主要标志，成为企业手中的利器，设计因此成为企业建立差异化优势的关键，是品牌盛久不衰至关重要的推动力。
中国需要设计力量的“苏醒”
某日，带宝宝在小区散步，他突然兴奋地指着一辆汽车喊道：“老爸，好漂亮的车啊！是什么牌子？哪个国家的？”
我上前一看，还真是特别，车身特别，既像轿车又像跑车，车标是一柄三叉戟，难怪引起孩子的注意！
我故意逗他：你觉得这辆车怎么样？他围着车左看右看，说：真漂亮！比你的沃沃（VOLVO）好多了！我哭笑不得，随口告诉他，这是前一阵子，网上疯转的“某美美”用来炫富的意大利名牌汽车玛莎拉蒂。
没想到这下子更引来了他的一连串问题：玛莎拉蒂是什么意思？车标为什么是这个样子的？意大利的车为什么这么漂亮？这车是不是很贵呀？“某美美”是谁呢？什么叫炫富？为什么要炫富？开这车的人是不是都很富？我们家什么时候也买辆这样的车好多啊！
在被一连串问题问迷糊之前，敷衍式回答了他的一连串问题，告诉他人生最大的奢侈品是时间而不是金钱，似乎还解释了公益与慈善！
突然苏醒，开始陷入此现象的思考，设计力量真是强大，居然能让七八岁小童从产品的外观感觉到设计美感、品牌的力量、品牌的定位以及国家等诸多大问题。
用设计传播品牌
以设计为始构建品牌，然后通过品牌来培育独属自己的消费者，从而创造出更多的价值和效益，这才是当今中国设计和品牌的突破之道。
“酒香不怕巷子深”的年代已经过去，现在企业想要使自家的酒卖得好，不但得酒好，酒瓶也得好，甚至连小小的名片也得好。花大价钱请代言人、参加各种展览，争当春晚广告的标王，还得有像模像样的专卖店，如此，全方位地将自家的酒推广到消费者的口中心中，形成心智印象。
然而，众多广告手段固然产生了深刻的心智印象，可也有不少会适得其反，让消费者感到厌烦。为什么呢？
例如，同为奢侈品牌的LV和CHANEL在价格、服务和质量都较为接近，但消费者对两个品牌的感知完全不同。LV性格张扬，敢在一个包包上印几十个标识，而CHANEL优雅、内敛而又低调，甚至有的产品连logo都看不到。
正是这两种品牌设计的差异化形成品牌之间不同的文化、不同认知价值，带来的消费人群也会不一样，也正是因此，成为它们各自打动消费者心灵的密钥，使品牌成为搭建在商品和消费者心灵之间的桥梁。
管理这种差异才是品牌管理的真正任务，当品牌跨过这种心灵桥梁，就能深深地镌刻在消费者的脑海中，形成一种经验判断或直觉感受，成为品牌经营者和消费者相互之间心灵的烙印，烙印是美丽还是丑陋，是深还是浅，都决定着品牌力量的强弱、品牌资产的多寡和品牌价值的高低。
品牌崛起，设计创新很关键
白酒业迈过“黄金十年”，进入 “寒冬时期”，我们认为现在的白酒“寒冬”，与其说是国家政策的影响，倒不如说是一个新的消费时代的来临。在这个白酒的新时代，消费者对产品的要求再也不会停留于品质和服务，他们更需要的是文化性、艺术性、情感性等多方面的全面满足。那种到瓶厂、盒厂给产品选包装，靠渠道、靠团购、靠关系的做营销，跟风出产品、跟风做设计的市场已经不存在了。这是属于精耕细作树品牌、培养消费者的时代，白酒品牌必须完成在品质的基础上由生理性产品向心理、精神化的品牌转变的过程，而最能洞悉人心、表现文化的，莫过于以设计为突破口径。
就白酒来说，高端产品的市场虽然缩小，但一直存在，未来可能还会更加壮大。中产阶级的形成壮大，中端产品的市场也会相应的扩展。可是中国有马爹利、轩尼诗、芝华士……这些世界品牌吗？莫要紧盯着国内局势，忘记了舶来品的威胁，适应市场做出调整只是生存之道，用设计来塑造品牌、传播品牌才是长盛不衰的未来大道。
设计是我们的利器
尽管，中国当前的设计行业发展比较落后，设计环境也不太理想，但是我们一直相信，设计有着无可估量的能量，周围发生的一切也都证明，中国设计行业展现力量的时代也即将来临。
近段时间笔者用实战结合理念进行创作的贵州茅台“道和”产品就是一种以设计先行的实例。
被誉为“国酒”的茅台，其产品的茅台瓶早就成了其产品的固有形象，市场上无数个产品也都无法逾越这道无形坎，大部分以跟风和借风式的开发产品。
但笔者受托为其开发新产品道和国韵的时候，大胆突破茅台品牌常规形象，采用秦汉黑、红大雅之色，对道教文化元素祥云、葫芦等元素进行现代时尚处理，成功设计出新颖的道和产品，上市热销，广受认可。
然而，酒鬼老坛的设计，相比道和却要保守的多，“塑化剂”事件之后，酒鬼酒受到极大冲击，销量大受影响，在策略型设计思维的指导下，笔者认为品质的不信任，并非品牌文化的不认可，据此只对其产品做部分升级，“酒鬼背酒鬼”、菱形标、背袋酒瓶等酒鬼显性符号都完整保留，湘西酒鬼的特殊文化属性通过设计继续传播。这就是设计创作与品牌策略思维结合的经典案例，该破时破，该立时立。
以古井掌中宝小酒设计为例，当小酒风潮汹涌时，许多酒企竞相模仿江小白、泸小二、嗨80等青春小酒产品，我们却不这么认为，小酒光瓶酒就必须走年轻、时尚、青春路线吗？如何与一边倒的时尚风形成差异？小瓶酒是否就等于画个很嗨的卡通就是唯一路径呢？如何形成区隔？最终我们另辟蹊径，打造具有年代底蕴的小酒产品——经典的回忆。以掌中游戏机、跳绳、滚铁环、丢沙包等儿时经典游戏作为创意源泉，成功开发设计了独具一格的掌中小酒。
设计是我们的信仰，更是我们的利器。种种现象表明，在当前的市场环境下，设计在品牌文章来源华夏酒报塑造和传播中的地位正显得越来越重要，随着设计力量的复苏，我们相信中国品牌的“春天”也即将到来。
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