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你的品牌有独特文化吗?帮你解答品牌文化的重要性!

248次 2020-05-14

很多企业在做品牌时根本没有明白品牌营销的核心是必须要拥有一种属于自己的设计态度,经过设计师的精心设计,传达一种产品所特有的独特身心体验和个性文化,向所有目标消费人群去明确定义自己的语言。

2008年的时候,遇到了自己职业生涯中的最大瓶颈,一直找不到解决方案,期间也找了很多同行交流沟通,也为了放空自己的思维与心灵而单车旅游,去了神奇的九寨、到过幽静的青城、在黄果树瀑布洗心、去了大理古城写生观苍山洱海、到了丽江感受纳西古城文化……原本是打算再去一趟西藏,结果假期不够了。

最终还是在2009年的元旦的第二天回到公司,回到办公室,面对着电脑发呆了一周左右才发现了问题真正所在。当时也是心血来潮,突然对研究一些失败的品牌案例产生了兴趣。于是通过在网上收集,同学同事的帮助,研究了一些失败的品牌营销设计的案例,在其中发现了一个重要问题。

往往一个品牌营销策略失败的根本性原因,是在缺少应有的文化底蕴上面,一直以来都误以为在设计上多做一些调整与优化的策略,就能使产品脱颖而出,例如加强一下需要突出部位的轮廓,或者加些时尚好看的颜色……

其实不研究不知道,一个优秀的品牌设计,绝不仅仅只是看看当下的流行趋势,再应用一些竞争者所缺乏的行业元素,就可以实现品牌的建立或者让消费者产生强记忆。

很多企业在做品牌时根本没有明白品牌营销的核心是什么。那就是必须要拥有一种属于自己的设计态度,经过设计师的精心设计,传达一种产品,所特有的独特身心体验和个性文化,向所有目标消费人群去明确定义自己的语言。

我们所讲的文化底蕴并不是我们一般泛指的文学文化底蕴,也不是历史文化底蕴。而是一种各行业所拥有的独特文化。

1、针对年轻人的品牌设计我们就会联想到他们所喜欢的街舞文化、嘻哈文化、涂鸦文化等;

2、针对老年人的品牌设计我们就会联想到老年人喜欢的戏曲文化、养生文化、学习文化等;

3、针对个人修养的品牌设计就让我们联想到最近些年兴起的国学教育文化等。

……

就拿互联网食品企业三只松鼠来说,从一开始就打造一种原生态的森林风文化借用松鼠可爱的口吻来热情为顾客购物,简直毫无违和感,并且十分接地气,深受顾客喜爱。品牌定位方面,三只松鼠也十分创新,凭借“森林系”,“慢食快活”等宣传语,深得消费者的心。同时落实在细节的人性化服务,大大超过了顾客的预期,获得成功也是必然。

总之,每个行业都有自己的特有文化,有美食文化、特产文化、茶文化、酒文化、养生文化……关键就是如何让我们的品牌设计与这些文化紧密并有效融合,让我们的设计更加富有灵魂。

我们在对一个行业进行品牌策划与设计时需要对这个行业进行深入的了解与研究,只有充分了解其文化精髓后才会设计出优秀的,符合相应行业的优秀作品。