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5个月5000万的启示——如何让故事成为品牌催化剂

104次 2020-05-14



品牌故事赋予品牌实际的意义,定义品牌是什么?做了什么?未来会怎么做?

现如今的消费者对零售行业越来越了解,不仅经常要求知道产品来自什么地方,而且还要求知道产品是怎么制造出来的。因此,企业为自己目前正在市场上销售的产品或者服务提供一个生动有趣的品牌故事,是一种与消费者建立友好关系的有效方式。

这些故事的内容既可以是高度个人化的,比如探索制造商个人的生活方式;也可以是有趣而且生动的个人价值观的描述;更可以是充满教育意义的干货分享;甚至是具有挑战性的重要的事情。

在品牌故事的创作中,非常重要的一点就是要针对目标消费人群,确定一个合适的口吻,就好比我们耳熟能详的很多童话故事一样,无论是《安徒生童话》也好,还是《格林童话》也罢,在其中我们学习到的正是其道德教诲,才使得这些故事会时常被人们津津乐道,并且保持其经久不衰的真正原因。

很多时候在适当的情景之下,品牌需要与其产品包装结合起来讲一个生动有趣的故事。故事可以清晰而具有创意性的表明产品的本质、历史或者创造过程,关键是需要有一定的可读性和内容价值,并且可以吸引消费者的注意力。

在向消费者讲述一个清晰明了的品牌故事时,通常需要通过包装和广告来与消费者进行交流。企业可以采取一种简单而友好的方式使用品牌承诺,并明确而直接的告诉消费者,我们是谁?我们正在做什么?我们未来会怎么做?